Доходы Huawei Consumer Business Group за 2014 г. увеличились на 30%

Телеком Бизнес Техника Финансовые результаты
мобильная версия

Huawei Consumer Business Group (BG) опубликовала финансовые результаты за 2014 г. Общая выручка от реализации продукции увеличилась на 30% в годовом исчислении до $12,2 млрд, впервые превысив отметку в $10 млрд. Отгрузка увеличилась на 7,8% и составила 138 млн устройств в 2014 г., т.е. годовой рост составил 45%.

«Наша стратегия, направленная на производство высококачественной продукции в среднем и премиальном сегментах, принесла свои плоды: в 2014 мы продемонстрировали значительные достижения в ряде областей, включая исследования и разработки, узнаваемость бренда, развитие каналов сбыта и рост доли рынка, что позволило нам еще больше укрепить свои позиции. На сегодняшний день мы занимаем третье место на мировом рынке смартфонов. Глобальное влияние нашего бренда продолжает увеличиваться. Huawei стала первой компанией материкового Китая, которая вошла в глобальный рейтинг ста ведущих брендов 2014 г. “Interbrand Top 100 Global Brands”», - сказал Ричард Ю (Richard Yu), генеральный директор Huawei Consumer BG.

Одним из наиболее заметных достижений 2014 г. стал рост доли смартфонов среднего и премиум сегментов в общих поставках до 18%. Глобальные поставки модели Huawei P7, одного из флагманских продуктов премиального уровня, достигли 4 млн единиц всего за 6 месяцев после анонсирования этой модели в Париже в мае. Модель Huawei Mate7 была чрезвычайно хорошо воспринята на всех рынках – ее поставки превысили 2 млн единиц всего за 3 месяца с момента запуска в сентябре прошлого года.

Также следует отметить значительный рост доходов за счет открытых каналов (включая интернет-продажи), чей вклад в общую выручку достиг 41%. По состоянию на конец 2014 г., подразделением Huawei Consumer BG было открыто 630 фирменных магазинов Huawei.

Растущая популярность смартфонов среднего и премиального сегментов среди потребителей была подкреплена маркетинговыми онлайн программами. Это позволило повысить узнаваемость бренда Huawei по всему миру.

Согласно результатам исследования, проведенного агентством IPSOS в 32 странах, узнаваемость бренда Huawei повысилась с 52% в 2013 г. до 65% в 2014 г. Это означает, что почти две трети потребителей в этих странах знают бренд Huawei. Согласно данным IPSOS, показатель Net Promoter Score компании Huawei (процент потребителей, которые рекомендовали продукцию Huawei своим знакомым) достиг 43%, что позволило Huawei оказаться в тройке ведущих брендов в рамках данного исследования. Huawei также входит в тройку ведущих брендов по показателю динамики силы бренда Brand Momentum, который отражает успех компании Huawei в улучшении опыта взаимодействия потребителей с брендом и дальнейшем укреплении конкурентных преимуществ бренда на мировой арене.

Бренд Honor, представленный компанией Huawei в прошлом году, также продемонстрировал высокие результаты. Отгрузка продукции под брендом Honor достигла 20 млн единиц, при этом поставки устройств Honor 3C превысили 8 млн единиц, Honor 3X - 4 млн единиц, а Honor 6 - 3 млн единиц. К концу 2014 г. бренд Honor обеспечил свое присутствие в более чем 60 странах и регионах по всему миру.

Шао Ян (Shao Yang), вице-президент по маркетингу Huawei Consumer BG: «Стратегия двойного брендинга Huawei и Honor доказала свою успешность. Она дала синергетический эффект, способствующий повышению осведомленности о бренде и росту рыночной доли Huawei Consumer BG в целом. Бренд Huawei укрепил свое лидирующее положение на рынке премиальных смартфонов среднего и высшего сегментов, а бренд Honor зарекомендовал себя как яркий и популярный бренд среди активных потребителей цифровой электроники».

2015 г. станет годом стратегического развития для Huawei Consumer BG. Компания планирует использовать возможности традиционного интернета, интернета вещей и сетевых технологий для новых прорывов в различных областях деятельности: продукция, бренд, маркетинг, каналы, традиционная розница и интернет-продажи. Huawei Consumer BG сосредоточится на бренд-маркетинге флагманских продуктов, чтобы сформировать имидж бренда Huawei как символа инновационной и высококачественной продукции. Бренд Honor будет нацелен на интернет и расширение своей успешной онлайн бизнес-модели на зарубежных рынках.

Ричард Ю (Richard Yu), генеральный директор Huawei Consumer BG: «В своих планах на будущее подразделение Huawei Consumer BG нацелено на поддержание темпов роста, достигнутых в 2014 г., и на дальнейшую консолидацию лидирующих позиций Huawei на рынке смартфонов среднего и высшего сегментов. В 2015 г. мы планируем увеличить поставки до 100 млн единиц. Опираясь на свои сильные технические возможности, компания Huawei продолжит улучшать свои продукты для потребителей во всем мире, помогая им реализовывать свои мечты».